品牌是通过产品、附加值、承诺和识别与消费者建立起的一种关系。它可以通过品牌视觉符号、产品和服务、品牌附加值以及品牌承诺四个角度加以诠释。品牌是一种视觉符号，企业标志和标识语等经过宣传后称为品牌的一部分，但并不是品牌的全部。企业标志和标识语可以随着企业的发展而重新更换，但品牌的价值却不断累积。品牌构成的核心和基础是产品、服务，但仅有产品品质或者优质服务并不等于就有了品牌，产品、服务只是品牌价值构成的基本的功能性要素……［详文］